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2018-05-04 03:21

超50万人涌入斗鱼直播节o2o能否在直播行业复制?

  新京报快讯(记者白金蕾)在餐饮、零售、家政等行业都试图打通o2o(online to offline,即连接线上和线下服务)模式时,风口行业直播也开始积极向线下沉淀。4月29日至5月1日,2018首届国际武汉斗鱼直播节暨斗鱼嘉年华在武汉市汉口江滩举行。据官方数据,从4月29日3时开幕至5月1日24点,三天入园人次共52.18万,累计全网线上观看人次约2.3亿。

  行业分析人士指出,这种“直播+线下”模式,让过去存在于网络世界的直播,落地到现实生活的线下活动中,不但丰富了泛娱乐的生态和场景,也在互联网流量见顶、价格飙升的当下,为直播提供了新的想象力和变现可能。方正证券的预测中,2020年直播市场规模将达到600亿,中金在线的研报认为到2020年直播及周边行业将撬动千亿级资金。

  “直播+线下”的可能性

  事实上,自2016年年中,斗鱼直播在上海举办最早的线下嘉年华开始,各直播平台纷纷尝试走向线下香港马会开将结果直播。比较知名的还有欢聚时代(nasdaq:yy)于2017年年底在广州举办的嘉年华,据欢聚时代财报数据,该活动吸引了3.8万名粉丝到场,在线观看人数达800万,欢聚时代董事长兼代理首席执行官李学凌称,该嘉年华提升了用户粘性,保持了用户活跃度香港马会开将结果直播。此外,陌陌之夜、放肆一下移动视频风云盛典、映客樱花女神盛典等也都在当时引发了一定的影响香港马会开将结果直播。

  那么,“直播+线下”到的意义在哪里?能带动哪些地方经济?斗鱼创始人兼ceo陈少杰在对新京报记者的书面回复中称,“直播+主题乐园”的模式,将线上的关注度转移到线下,为地区带来了高人气和高客流,带动了包括交通、酒店、餐饮、旅游和周边衍生品销售等领域;同时,主播、游戏和其他直播内容也通过这样的机会,走向线下,向传统明星靠近,增加曝光广度和关注度。

  拥有清华大学本科、北京大学硕士学位的游戏主播石悦(网名:女流)则从线下引流和体验升级的角度进行了分析。“通过下线活动,日常不接触直播的用户可以来听听歌、玩玩游戏,或许有可能成为直播的用户;对主播和用户而言,则是体验升级,让虚拟的世界变得更真实;对游戏厂商而言,也能近距离了解用户诉求”,石悦对记者表示。

  在陈少杰看来,“直播+”还有多种可能性。所谓“直播+”是指直播可以和多方场景结合和衍生。“‘直播+’在内容消费端开创出更丰富的直播内容,为更多垂直领域切入带来机会;另外,‘直播+’可以看作是直播平台在内容供给侧方面的升级,能满足用户更多元化的需求,也将极大的提升用户的黏性”,陈少杰在书面回应中写道。

  后风口时期的直播业

  3月底4月初,国家广播电视总局(下称:广电总局)、国家互联网信息办公室(下称:网信办)、国家文化与旅游部(下称:文化部)等多部委进行针对短视频及直播行业的联合整顿。另据不完全统计,在2017年有72家直播平台被关停。那么,在网络信息监管环境的不断收紧地当下,直播平台又在进行怎样的自身的规范和约束?

  陈少杰坦言,风口过后,直播行业已经进入洗牌期,马太效应明显。“秀场直播平台的内容容易同质化,很难形成沉淀,除非能形成固定的消费习惯,否则很难有持续的生命力。游戏领域的直播平台由于有着各具特色的主播ip和层出不穷的游戏ip,用户粘性相对较高”,陈少杰在书面回应中说。

  此前,前花椒直播ceo吴云松在接受新京报记者采访时表示,游戏直播烧钱,但粘性高,长期看好。“游戏直播则还需要支付游戏版权及赛事成本、高清带宽成本,不如泛娱乐、秀场直播变现直接,但吸引的都是硬核用户”,吴云松告诉新京报记者。

  国内游戏直播行业已经形成从游戏版权、电竞赛事到直播平台、明星主播、粉丝经济及周边衍生品的产业链,这其中又以游戏版权和电竞赛事为核心。具体到国内,腾讯和网易掌握着大量游戏版权和电竞赛事,网易又主推自家孵化的直播平台cc,因此能否获得腾讯的投资,对游戏直播而言也显得十分关键。

  数据显示,2018年3月,腾讯独家完成了对虎牙直播的4.6亿美元b轮融资,在同天上午,腾讯独家完成了对斗鱼直播的6.3亿美元战略融资。此前,腾讯连续两轮领投斗鱼直播,算上本次战略融资,其融资量占斗鱼总融资量的六成左右,而此前腾讯并未押注虎牙直播。

  更加值得注意的是,4月9日虎牙直播已经向美国证券交易委员会(sec)提交了首版ipo申请文件,在此前的公开报道中斗鱼直播将在2018年底赴港上市,因此围绕两家的游戏直播第一股之争也一直不绝于耳。但从两家都逐渐向线下蔓延,纷纷开办嘉年华的态势来看,直播行业尤其游戏直播行业的竞争一定不会因上市而休止,甚至将围绕“直播+”的各个领域一直进行。

  编辑:刘喆

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